Klein und fein

„Ich hatte sofort das Gefühl, es passt“, schildert Achim Niebur seine ersten Eindrücke, bevor er zum Telefon griff. Im ersten Kontaktgespräch wurden neben dem bestehenden Logo auch die Prospekte der Mitbewerber aus der Region analysiert. Schnell war klar, dass hier vieles erneuert werden musste.

„Aber mit Fingerspitzengefühl“, meint Ulrich Albrecht. „Für eine Agentur ist es sehr einfach, einen monströsen, überdesignten Prospekt zu erstellen. Doch die Metallbranche ist sehr bodenständig. Über Jahrzehnte wurden von handwerklichen Druckereien mit handwerklichen Fotografien handwerkliche Prospekte erstellt. Diese Sehgewohnheiten darf man nicht komplett ignorieren, sonst wirkt das Unternehmen schnell unseriös.“

 

Das neue Logo soll daher modern, gleichzeitig auch vertraut wirken. Zudem muß es der geplanten Expansion des Unternehmens standhalten können.

„Wir wollen nicht nur hier in der Region und in ganz Deutschland Kunden gewinnen, sondern auch international“, erläutert der Geschäftsführer die beruflichen Perspektiven.

Niebur Werkzeugbau stellt hochspezialisierte Werzeuge her, die in die riesigen Stanz- und Biegemaschinen der Kunden eingespannt werden. Dort entstehen dann für den Laien unspektakuläre Metallhülsen, die es jedoch – im wahrsten Sinne – in sich haben können: „Wenn auf dem Metall zusätzlich noch diverse Beschichtungen angebracht sind und dann die Maschinen mit über 100 Tonnen Presskraft anfangen zu stanzen und zu biegen, dürfen solche Hülsen dabei nicht einreißen, ganz besonders, wenn diese Teile in der Fahrwerkstechnik für Autos verwendet werden“, erklärt Achim Niebur.

 

In der ersten Phase sollte die Unternehmensdarstellung nur aus wenigen Elementen bestehen:

• Neues Logo
• Geschäftspapiere inklusive Wordvorlagen für Druck und PDF
• zweiseitige Visitenkarten
• Imageprospekt inklusive diverser Fotografien
• Stempel
• eine sogenannte Internet-Visitenkarte (diese bestehen nur aus einer einzigen Seite), bis ein zweisprachiger Internetauftritt diese mittelfristig ersetzen wird.

„Schon das Logo hat mich sofort begeistert“, freut sich Achim Niebur. „Aber auch der Imageprospekt mit der Kernaussage Mit biegen – ohne brechen hatte Witz und brachte unsere Arbeit in genialer Weise auf den Punkt!“

Veredelt wurde der Prospekt zudem mit diversen Spotlackierungen, die im Siebdruck nachträglich auf einige Teilbereiche des ansonsten matten Prospektes aufgetragen wurden: Auf der Titelseite spiegelt das weiße Logo auf weißem Grund, im Innenteil die Überschrift und der Haupttext. Dies ist solange unsichtbar, bis eher zufällig die Beleuchtung diesen Effekt erkennen lässt.

 

Innerhalb der Metallbranche wurde die neue Unternehmensdarstellung mit Begeisterung und Anerkennung gewertet.

„Eine solche Unternehmensdarstellung ist bei ersten Geschäftsanbahnungen äußerst hilfreich. Aber selbst die einseitige Mini-Website funktioniert prächtig: Keine 24 Stunden, nachdem sie bei Wer liefert was gelistet wurde, erhielt ich schon zwei Anrufe daraufhin," fasst der Geschäftsführer die ersten Tage zusammen.

Und nach weiteren vier Monaten resümiert er begeistert: „Und so ging es weiter. Bis heute konnten wir jeden Monat unsere Umsätze verdoppeln und unsere Mitarbeiterzahl um Vier erhöhen. Die Türen für diesen Erfolg wurden uns definitiv durch unsere Unternehmensdarstellung geöffnet.“

 

Es hat eben alles gepasst.